Après avoir analysé plusieurs spots publicitaires plus ou moins anciens, nous pouvons nous apercevoir d’une certaine évolution en ce qui concerne l’identité française qui peut être démontrée dans les publicités de produits d’origine française en Italie. 

 

Avec l’exemple de la marque française d’automobile Citroën, on peut noter une nette différence entre un spot publicitaire datant de 2001 et un spot publicitaire datant de 2021. 

Dans le spot publicitaire de 2001, la vidéo est entièrement en italien et la publicité se termine par une voix italienne qui prononce en italien “Citroën, l’auto che ci pensa”, à aucun moment de la vidéo le téléspectateur peut savoir qu’il s’agit d’une marque française.

En revanche, dans le spot publicitaire de 2021, la scène se déroule en France, on peut apercevoir les enseignes “Café-Restaurant”, une femme tient dans les main un magazine sur lequel il est écrit en français “Tendance motrice”. Enfin, la publicité se termine par le logo Citroën ainsi que le drapeau français accompagné d’une voix française disant le nom de la marque.

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C’est le cas pour plusieurs marques françaises importées en Italie comme par exemple la marque de cosmétique et parfumerie Sephora qui annonce le nom de la marque en français dans les publicités télévisées en Italie.