L'immagine dell'Italia in Francia
Qual'è l’immagine suggerita : reale o stereotipata ?
Dopo aver analizzato i tre spot pubblicitari, possiamo fare una lista piuttosto ristretta dell’immagine dell’Italia in Francia.
-
L’immagine della tradizione : la biancheria stesa tra i palazzi, i villaggi tradizionali, i pranzi di famiglia preparati dalla mammà.
-
La dolce Vita : gli italiani vivono i villaggi dove tutti si conoscono, passano le loro giornate a ballare, a giocare al calcio e a ascoltare della musica.
-
La gastronomia : la gastronomia è molto diffusa in Francia e fa parte del quotidiano dei francesi, ma è anche molto stereotipata perché per i francesi, i cibi italiani sono solo la pasta e la pizza.
Una falsa percezione
Questi numerosi stereotipi possono ingannare i consumatori sull’origine dei prodotti che comprano.
Alcuni marchi utilizzano questi stereotipi per crearsi un’identità falsa.
È il caso del famoso marchio Panzani che ha un nome con una connotazione italiana ma che non è italiana.
Nelle sue pubblicità, Panzani usa anche i colori della bandiera italiana ciò che può indurre in errore il consumatore.
È anche il caso del marchio Massimo Dutti che ha un nome italiano mentre è un marchio spagnolo.
