Questa italianità è rivendicata dai marchi e fa parte della loro strategia pubblicitaria. 

 

Come l’abbiamo visto nei tre spot pubblicitari, tutto è  messo in scena affinché gli spettatori capiscano che si tratta di un prodotto italiano. I marchi utilizzano i colori bianchi, verdi, rossi per fare riferimento alla bandiera italiana. 

I marchi utilizzano anche espressioni italiane ciò che esplicita maggiormente l’italianità del prodotto. 

 

Esempi : 

 

• Barilla : “L’arte italiano” (“L’art italien”) / “La pasta preferita degli italiani” (“Les pâtes préférées des italiens”)

 

• Poltronesofà : “Artigiani della qualità” / “Autentica qualità”

 

 

I marchi fanno della pubblicità televisiva ma attirano anche clienti sui social media. Aggiornano loro newsfeed con immagini promozionali che fanno riferimento all’Italia.

​

​

​

​

​

​

​

​

 

 

 

 

Pubblicazione instagram del marchio NAE

Per di più, le imprese italiane hanno anche tecniche di management più tradizionali e sono sempre imprese di famiglia che sono trasmesse di padre in figlio. 

 

In Francia, il Made in Italy piace ai consumatori e le imprese ne approfittano anche se significa usare stereotipi.